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网游引领文化出口 去年海外收入达3.6亿美元

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编辑: 1   作者: 网易   时间: 2012/04/11 12:23:30  

从2003年开始,中国网游出口连续十年实现超越,尤其是近5年来,中国网络游戏出口规模已经翻了六倍。

——文化部相关中国网游出口数据统计

到2015年,游戏业市场规模达到2000亿元。鼓励网游企业到海外投资,形成10家综合实力达到世界水平的骨干游戏企业,培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品,力争每年向世界推出百款网游,其中3-5款精品网游跻身国际最受欢迎网游前十位排名。

——文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》

中新网4月11日电 据统计,从2001年到2010年,文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍。中国海关的最新统计显示,2011年1-10月,我国出口文化产品148.5亿美元,比去年同期增长24.1%。然而,尽管近年来我国文化产业发展迅猛,但由于起步晚、基础薄弱,目前在国际市场中仍处于相对劣势地位。数据显示,我国文化产业竞争力指数仅为美国的24%、英国的29%和日本的38%。影视、图书、动漫等产业的出口虽然不断加速,但在世界同行业间的竞争力还十分不足。一个简单的例子,在国内反响良好的中国电影,出口海外数度折戟。投资1800余万美元的《唐山大地震》虽然在国内创下了当年的国产票房纪录,但是在美国上映时,票房仅为6万美元;而吴宇森号称要让西方观众看懂的《赤壁》斥资8000万美元拍摄,在美国上映数月票房还不到63万美元。

不过,在众多走向海外的文化产业中,有一个产业却是一个另类,十年间不仅不断实现超越,而且在全球范围内的竞争力和影响力也日益加强。在整个中国文化产业走出去的行业里独树一帜——这就是中国网络游戏产业

网游引领中国文化出口

中国网游公司最早在2003年出海,在“十五”期间,仅有6家网游企业自主研发的7款游戏走出国门。然而,经过10年发展,越来越多有能力的中国厂商开始加入这一行列,并且收获颇丰。根据相关统计:2011年,总计有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场,实现销售收入3.6亿美元。在这十年间,中国网游出口连续实现超越,由其是近5年来,中国网络游戏出口规模已经翻了六倍,达到3.6亿美元。

网游作为独具中国特色的文化产品,出口海外呈现飞速发展态势,与此同时,中国网游市场的整体实力在全球也日渐被认可。目前,中国已经成为全球最大的游戏市场,根据国外相关专业机构预计:2014年全球游戏市场规模扩大至870亿美元,收益堪比好莱坞,而中国将取代美国,主宰全球游戏市场。在这种背景下,中国网游产业无疑会成为中国文化出口的旗帜力量。

网游的独特文化影响力

那么,网游为什么能够引领中国文化出口呢?完美世界互动娱乐公司总裁竺琦表示:“相对于其他文化载体,网游独特的文化输出能力,在走向海外的过程中展现出独特的魅力。”

一方面,网游汇集了文学、影视、音乐等诸多文化形式的特点,几乎任何艺术内容都可以在网游身上得到体现。这种横跨多个文化领域的、具有强大的文化承载能力的形式。以完美世界为例,其许多作品就横跨不同的艺术门类,比如早在电影《赤壁》热映时,完美世界就同期推出同名热门网络游戏,热播的电视剧《武林外传》也被成功改编成为了同名网络游戏,被完美世界成功改变成《诛仙》系列网游,如今已经成为全球第二大3D网游。2011年,完美世界还获得知名漫画题材《圣斗士星矢》的版权,准备改编成同名网游。为网游行业找到了新的发展空间。另一方面,相对与电影、小说、戏剧等其他文化形式,网游体现出更加深入的文化影响力。一款网游的生命周期往往长达数年,玩家可以长期不间断的深入体验。这相对于电影、小说等一次性消费或者间断性消费对人产生的文化辐射和影响力显然更深。而且,相对于美国西部牛仔文化、麦当劳快餐文化而言,幅员辽阔的中国,其文化更是源远流长。不但层次显得高,且蕴含更为丰富的文化涵养。一款蕴含独特中华文化的游戏精品,对全球市场的影响力自然更为巨大。对此,作为中国网游出口领头羊的完美世界互动娱乐总裁竺琦就特别表示:“借助不同传统文化艺术形式的精髓,游戏产品的生命力将得到延伸。而依靠网游作为载体,传统文化也必将受到更多人的关注,传播的更远更深!”

另外,整个网游产业在走出去的过程中,也形成了独特的发展战略,且屡有创新。以领头羊完美世界为例,完美世界几乎是中国最早在海外运营的网络游戏公司。早在2006年,在很多中国网游厂商视海外为陌路的时候,完美世界就开始布局海外运营战略。截止到2011年底,完美世界业务范围覆盖到了全球100多个国家和地区。其海外业务继续保持强劲增长势头,海外运营和海外授权收入之和超过公司营业收入总额的四分之一,遥遥领先其他中国网游企业,连续5年位居中国网游海外营收第一。在这个过程中,完美世界不断进行摸索和创新,将中国网游海外发展总结为“授权出口”、“自主经营”、“整合当地研发资源本土化生产”以及“整合全球资源,服务全世界”四个发展阶段,走出了一条中国网游海外自主发展的独特道路。与此同时,完美世界还采取独特的“文化整合再输出”方式,借助好莱坞“功夫熊猫”的文化输出模式,将希腊神话、日本神话、欧美骑士文化等异域文化进行全面整合创新,在充分尊重原著价值观的前提下进行中国式改造,打造具备全球影响力的大作。这些尝试不仅对中国网游整体出口起到了积极的作用,更探索出了一条适合中国网游的发展之路。

在完美世界的带动下,整个行业都认识到海外成为一个新的增长点,不少厂商在这方面也有多创新,通过运用国内激烈竞争形成的强大实力,转战海外,纷纷获得了当地市场的认可。游戏蜗牛石海称其在2011年ChinaJoy上与俄罗斯知名游戏公司Mental Games签约的单笔游戏输出合同金额高达到8000万美金;蓝港在线CEO王峰也曾对媒体透露,《佣兵天下》签约保证金就高达千万美金,其总裁廖明香在接受采访时宣称2011年海外营收将会破亿。完美世界早在两年前就提出了“抱团出海”的概念,希望集中各家优势,构架一种整合各方优势资源的海外运营新模式,从目前的态势看,整个行业已经开始有抱团的趋势,这无疑将为未来中国网游未来带来更大的推动力。

有数据显示,在走出去的过程中,中国文化输出与发达国家间仍旧存在着较大差距,目前世界文化市场上,美国占43%,欧盟占34%,日本约占10%,韩国占5%,中国仅占不到4%,这与我们国家作为一个文明古国的历史地位和世界第二大经济体的经济规模还很不相称。正是意识到出口对于整个文化产业乃至国家影响力的巨大意义,近几年,各种鼓励扶持政策相继出台。文化部对为未来网游发展也给予的相当的期望,不久前文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》就明确表示:到2015年,游戏业市场规模达到2000亿元。鼓励网游企业到海外投资,形成10家综合实力达到世界水平的骨干游戏企业,培养一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品,力争每年向世界推出百款网游,其中3-5款精品网游跻身国际最受欢迎网游前十位排名。由此可以看出,未来,网游作为“文化产业创新发展”的排头兵和文化创意产业的新兴力量,将对中国企业海外发展乃至中国在国际影响力的提升产生巨大促进作用。 (中新网IT频道)