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移动端新媒体还有G点吗?勿忘初心!

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编辑: 1   作者: 网易   时间: 2014/02/24 09:53:06  

文/郭静

WhatsApp的励志故事被捅破以后,用户的自主性自慰终于断了源头。不少媒体在这个过程中充当了“跳蛋”和“按摩棒”的作用,可惜最终自己打脸了。新媒体在2013年以一阵风的方式迅速拥有了大量用户,特别是拥有的QQ群粉丝量,以及文章的评论互动量、文章评论转发量,甚至要比几大传统科技媒体的互动量高得多,然而,在2014年随着移动端的深度切入,新媒体的这种互动性正在逐渐下降。

传统媒体和新媒体的根本区别在于,信息的传播方式,信息是否还是像报纸、电视、LED显示屏一样对于用户是“可远观而不可亵玩焉”的产物,用户在接收信息的过程中是否有参与进来,用户是什么?

文字依然是传统媒体和新媒体的主要传播介质,在移动端这种介质的依赖更甚。用户从PC端到移动端信息获取方式的改变,对新媒体自身是有很大冲击力的,主要表现为新媒体作为媒体力量的分散性。

PC端的新媒体是以网站为中心,以微博、搜索引擎为基本点,将媒体属性对外扩散,而维护新媒体用户的方式主要是网站ID以及微博、QQ群三个工具

新媒体到了移动端的媒体力量分散性主要体现在:用户利用手机、平板电脑获取信息,看似信息离用户的距离更近,但是用户在互动方面是要差很多的,说的直接一点,手机打字要比电脑打字麻烦的多,在PC端用户可以发出少则几百字多则上千字的深度评论,而移动端没有几个用户会有打几百字评论的动力,更别谈上千字的深度评论了,用户的互动性变差。

UGC模式的鼻祖维基百科运营者维基传媒基金会的副总监米勒(Erik-Miller)对媒体表示:“2013年,这个问题让我们很困扰,用户阅读很容易,但是撰写很困难。”用户在移动端难以贡献内容显然也是新媒体的主要问题之一。

PC端媒体的一个主要判断标准是,该网站是否是搜索引擎的新闻源。在PC端盛行的时期,被搜索引擎新闻首页推荐的流量和没有经推荐的流量差别多达数十倍。

移动端的新媒体目前并没有中心,网站在移动端的力量基本上被弱化。当然辐射的基本点是非常多的,微博、公众平台、新闻客户端、自身开发的APP,都可以算作是新媒体的基本点,至于维护用户的工具还得回到QQ群,微信群包括其他社交工具的群,并不具备容纳至少数千人的平台。

信息在移动端的流速比黑曼巴蛇(注:世界上速度最快的蛇)还要快,有自媒体人曾笑称“有谁还记得你去年写的稿子呢”?信息的快速叠加,让用户很难记住过去的信息。“多点开花”的好处是总体的流量能够急速上升,并且不容易被单个平台胁迫,劣势是始终难以找到G点,让用户为中心的点。

以公众平台为G点的话,因为公众平台的相对私密性,A用户并不知道B用户发布的内容,用户和用户之间是断裂的,很难形成“羊群效应”;利用微博为G点的话,显然微博并不具备这种强势的互动性,这和微博自身的衰败也有关;利用新闻客户端为G点的话,先不谈新媒体是作为附属而存在,仅从媒体自身而言,其自身的媒体作用就大大减小,最终容易沦为新闻客户端的“嫁衣”;自身开发的APP在APP处于式微状态以后,也难以继续PC端的霸主地位;手机网站更多的只是让用户看的更舒服而已。

自媒体是新媒体之后的产物,新媒体如果只是传播方式的变化的话,自媒体就是人的变化,以单个个体为信息传播渠道,当然也有发展为联盟模式的,比如WeMedia联盟,但是内容制作者是纯单个的个体。

近期某用户爆料的自媒体人不再在微信公众平台更新的问题,属正常事件,公众平台在最初为扩大影响力,打出“人人都是自媒体”的口号,让大波用户涌入,而后,因为这些大量涌入的自媒体人或是不坚持、或是江郎才尽、或是被收编,再加上平台构筑的“海市蜃楼”梦逐渐幻灭,部分自媒体倒下是必然的结果。

自媒体其实也可以算作是新媒体的一种,一个是以群体组织为单位,一个是以个体为单位。

新媒体在移动端的G点究竟在哪儿呢?没有统一的ID,没有自己的“根据地”,即使信息的传播量大增,但是整体的流量根本就没办法统计,新闻客户端是不会将具体的流量数据传播出来的,更何况国内大约有十多款新闻客户端(手机阅读类客户端也增加了新媒体的内容,这部分数据更无法统计),总体的量,是没有办法去核实的。

从用户层面来说,用户唯一能与用户产生共性的就只有QQ群这一工具,据静哥观察发现,最初的QQ群每天少则上千条,多则上万条QQ群信息量的盛况已不复存在,由最初集结下来的QQ群力量,现在几乎处于“死亡”状态,它和UGC模式的弊端一样,用户不再贡献有价值的内容了。

用户疲乏了,用户回到最初的用户,只是作为一个信息攫取者出现,这样的新媒体和传统媒体有何区别?它只是一个体位不同的媒体而已,天长日久,体位用尽,又回归到传统媒体么?

移动互联网的快速发展固然能为新媒体带来巨大流量,不过如果这个流量不集中,用户没有形成“羊群效应”,新媒体回归原点,最初的新媒体梦想不就破灭了?这其中有很大一部分原因是因为新媒体快速扩张,导致用户量大增,新媒体短期内难以对诸多用户形成有效管理,但是总不能就让用户就这样“到山上去放羊”吧?新媒体对用户还有当初的那份重视之心么?是忘却了……还是忘却了……

文/郭静微信公众号:郭静的互联网圈