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艾德思奇孙泽锋:2014应该是广告平台定局之年

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编辑: 1   作者: 网易   时间: 2014/05/06 14:58:45  


专访:艾德思奇副总裁孙泽锋

 5月6日消息,今日在GMIC全球移动互联网大会上,艾德思奇孙泽锋对网易科技表示,在经过了几轮洗牌后,2014将是移动广告平台的定局之年。

孙泽锋表示,从2011年开始有数百家广告平台加入,目前为止只有数十家存活下来,真正有流量,不断创新,有广告持续更新的已经不多了,慢慢消退一波,2014年应该是广告平台定局之年。

2013年比2012年移动广告市场规模增长了五倍多,孙泽锋预测,今年和去年是同比的,应该也是五倍以上的增长,整个行业飞速增长。

同时孙泽锋透露艾德思奇已经在准备上市。

以下是网易科技对话艾德思奇副总裁孙泽峰实录:

网易科技:各位网易的网友大家好,今天我们有请到艾德思奇的副总裁孙泽锋孙总来到网易科技的采访间和大家一起分享一下移动广告的趋势,孙总,跟大家打个招呼吧;

孙泽锋:大家好,我叫孙泽锋,艾德思奇的副总裁孙泽锋。

网易科技:孙总,先介绍一下今年艾德思奇最新的动作吧,我看今年艾德思奇内部有一些调整。

孙泽锋:艾德思奇今年把整个集团业务分成两块,一块是搜索引擎,我们做了八年,另一块是移动广告,差不多做了四年,这两块业务我们目前都是行业中的NO.1,所以集团想把它分成两块独立公司独立运作,集团统一管理,目前我在负责整个移动所有的业务。

网易科技:产品上我们有新的尝试吗?

孙泽锋:移动吗?

网易科技:对。

孙泽锋:今年我们最大的尝试是两块,第一是我们把移动搜索和展示性广告结合起来了,跟百度成立了移动广告的联合实验室,我们会做更多基于百度移动搜索的工具和优化,第二块我们整合了更多的渠道,像芒果TV,独家包断,内行段子独家合作,包括金山的手助,可以给广告主带来更多高质量的用户。

网易科技:我们看到在广告类型方面,在过去一年发生了很大变化,包括应用墙,积分墙,包括一些应用内广告,这些都慢慢开始流行,今年有没有一些新的变化?

孙泽锋:有的,正如您刚才所说,2013年,积分墙、应用墙起来了一波,那是因为我们的游戏广告越来越多,今年还有一波我们看重的是品牌广告,刚才也说了,我们跟芒果TV,跟金山独家合作的APP,我们更多尝试两块,一块是信息流广告,一块是视频广告,信息流广告,大家都知道,它的用户体验是最好的,滑动时对用户的干扰非常少,而视频广告,吸引用户的眼球是最多的,用户的眼球在哪儿,广告就在哪儿,这将是我们今年两大块突破。

网易科技:我们在收入方面来自品牌广告主和行业内广告主,包括游戏,这方面的比例可以透露一下吗?

孙泽锋:目前游戏可能是占大头的,第二块就是我们的品牌了,今年我们发现比去年又增长了很大,去年我们接到的单大部分是几十万、上百万的就十来张,但今年我们发现整个品牌在我们这里上千万预算的已经有好几单了,所以今年的品牌预算是很蓬勃发展的过程,我们今年为品牌也准备了很多独家资源,还有新的广告形式,大概的比例,游戏可能占大头,占60%以上,品牌占30%左右,还有10%是应用、生活类推广。

网易科技:今年在跨屏广告方面我们有没有一些探索?包括移动终端之间的跨屏,PC和移动,包括电视,我们有探索吗?

孙泽锋:有的,PC方面的探索,我们去年和CCTV-3合作了,它用二维码的模式和手机互动,我们和王老吉也做过很好的案例,今年我们更多是说电视,因为我们今年做了一个案例,跟唯品会刚刚做完的,三星的一种语音技术,把手机和电视屏结合起来,接下来我们会跟小米电视、乐视TV、长虹电视都有交流和沟通,逐步会慢慢为品牌广告、效果广告提供不同的展示形式和效果。

网易科技:今年我们看到从去年开始,包括百度、腾讯、阿里这样一些大的流量平台,开始杀入到移动广告里来,给行业的格局带来了一些变化,艾德思奇对这样的变化怎么看?我们怎么应对这些大的巨头的入侵?

孙泽锋:你这个问题很好,大的,很多人都说狼来了,大的平台进来,对移动广告是一种狼来了的感觉,但从我们这边发现这是很好的推动作用,刚才在会场我说了一个我们和宝马的案例,宝马公司跟我们下单的时候,说他需要的是整合多屏,整合各种渠道,而不是单一的投移动广告平台,这时候我们通过DSP的技术把百度的视频流量、腾讯的视频流量、优酷的视频流量和爱奇艺的视频流量都整合到一起,统一为广告主提供更优质的投放,这时候对广告主来说无非是用DSP技术整合更多资源进来为广告主提供服务,所以2014年对广告主是从流量采购、流量搜集变成了服务,我们觉得他们大家的进入是对我们整个移动蓬勃发展做很大的贡献,而且我们的收入会倍增。

网易科技:现在有一些创业者通过一些垂直方式,比如我专门做O2O的移动广告,专门做手游的移动广告,这些新的平台起来,您觉得这些平台会有机会吗?

孙泽锋:我觉得任何时候都有机会,你看刚刚UC出了一个“神马搜索”,而且它占的流量已经有1亿用户了,我觉得在移动互联网和PC时代完全不一样,移动整个市场是非常多变的,而且入口特别多,所以垂直化搜索,垂直化应用,垂直化广告,这种机会都非常有,就看整个团队资源如何整合,资金如何利用,包括跟大平台如何合作。

像艾德思奇这种做了很久的大平台,我们在移动广告平台也是做细分,在去年,2013年就已经开始细分,针对游戏,我们应该用哪些媒体,专注于以什么样的价格、什么样的形式投放,它们的效果更好,回报更好,对品牌我们又怎么投放,对电商我们又怎么投放,其实这些我们已经在做了。

网易科技:今年来讲,移动广告整个行业,因为从去年到年底有一个比较大的变化,包括很多广告平台都放弃了,今年的变化还会继续吗?

孙泽锋:我觉得今年是定局年吧,我们从2011年开始有数百家广告平台加入,目前为止只有数十家存活下来,真正有流量,不断创新,有广告持续更新的已经不多了,慢慢消退一波,2014年应该是广告平台定局之年。

网易科技:在这样的竞争当中生存下来,您觉得最重要的能力是什么?对移动广告平台来说。

孙泽锋:我感慨比较深,从广告平台最开始的几万流量,涨到目前的日活过五千万,最大的能力在于坚持,在于对广告主贴心的服务,而不是这个广告主来了以后我坑他一把,赚一笔就算是,而且我们每次给广告主下的KPI,他们的KPI就是我们的KPI,一直秉承广告主KPI是我们KPI的信念,我们一直存活下来,而且广告主对我们的信赖和预算也越来越大。

网易科技:今年整体移动广告的规模还继续扩大,扩大的速度可以预测吗?

孙泽锋:从去年,2013年比2012年增长了五倍多,今年我们从Q1刚刚结束的数据来看,我们分给开发者的都接近1亿了,所以今年和去年是同比的,应该也是五倍以上的增长,整个行业飞速增长。

网易科技:最后问一下,艾德思奇在今年上市方面有没有时间表?

孙泽锋:上市是每个创业公司的梦想,我们能够得到资本,得到广大用户、企业的认可,今年我们已经在做准备,包括我们的一些收入、财务方面都已经开始做准备了,具体的上市得看天时地利人和了。(乔西)